孙开远

“十四五”规划实施以来，山南市锚定“国际文化旅游目的地”战略目标，以“藏源文化”为灵魂、“民俗风情”为特色，创新推广模式、拓展传播渠道、深化产业融合，构建起全方位、多层次的品牌推广体系。“藏源山南”已从雪域高原文化符号，成长为兼具影响力与竞争力的文旅品牌。

山南市创新推出“3+12+N”援藏宣传新模式，构建起“立足援藏省市、辐射全国、联通境外”的市场推广格局。

国内市场方面，既巩固湖南、湖北、安徽等3省12市核心客源地，又重点突破“N”类高端市场，赴粤港澳举办“盛世边疆 爱在山南”推介会，在长三角、云贵川开展巡回促销。2025年，仅在云南就连续举办7场次“圆梦西藏—藏源山南”推荐会，实现品牌知晓精准触达。

境外市场上，2024年组团赴泰国、马来西亚推广，2025年亮相法国巴黎国际旅游专业展。成功举办“中国西藏 扎西德勒——2025年国际旅行商西藏行（山南站）”活动，邀请17个国家及港澳地区的100位旅行商实地踩线。

政策扶持同步发力，“十四五”期间累计向63家旅游企业兑现奖励资金860.89万元，2024年度156万元奖补资金精准落地，有效激发市场主体活力。

为扩大品牌曝光率，山南市构建起“新媒体+传统媒体+节庆活动”的多元传播矩阵。

新媒体领域，组建文旅“种草官”队伍联动网络达人采风，在抖音、小红书推出“秘境山南种草季”系列内容，“百名达人畅游藏源山南”等话题全网播放量破1600万，官方微博粉丝达64.6万并登顶西藏政务榜。

内容创作上，拍摄《藏源山南 吐蕃故里》纪录片等作品，举办“画里山南”采风、思金拉错旅游民歌节等活动，让文旅资源可视化传播。

传统媒体方面，实现西藏航空、青藏铁路等交通载体十种媒体全覆盖，在北京、上海、广州等城市地铁站投放形象广告，通过《假日自助游》杂志“封面+内页”专题推广，形成全方位曝光态势。

以“旅游+”为抓手，山南市还推动文化、体育与旅游深度融合。

体育赋能方面，连续十年举办环羊卓雍错自行车公开赛。2025年赛事总里程133.5公里，串联16个村居和3个乡镇，带动沿线综合收入48万余元。打造极地G219集结赛等“跟着赛事游山南”特色IP。

文化赋能方面，举办“非遗过大年”藏历新年体验活动在央视直播。连续开展三届“格桑杯”文创设计大赛，其中2024年第二届大赛全网曝光量超2500万次。打造琼结县强吉村“古建活化+乡村振兴”体验区。还通过国家通用语言大赛、草原林卡音乐会等活动，进一步丰富品牌内涵。

“藏源山南”的知名度与竞争力已实现质的飞跃。

（来源：西藏日报）