高举2008年北京奥运会“祥云”火炬拍张合影，与好友展开投壶和滚铁环较量……11日，2024中国体育文化博览会、中国体育旅游博览会（以下简称“两个博览会”）的北京展区里，欢笑声不绝于耳。

两个博览会正在苏州国际博览中心举行，北京祥体育博物馆推出的这几项体验活动吸引了许多观众驻足。

与此同时，“黎明曙光·北京近现代体育珍藏品展”“你的家乡在这里·各省体育珍藏品展”“百年追溯·奥林匹克历史文物珍藏品展”等六大主题展览也格外吸睛。北京祥体育博物馆馆长李祥说，希望通过此次参展，让更多人了解、爱上体育，读懂其中蕴含的文化深意并从中汲取力量。

骑马练习器、VR钓鱼、智慧健身房……湖北展区同样把运动场“搬”进了展览馆。奥运冠军王宗源和国家一级竞钓大师邓刚的到场，还让湖北展区在线上传播中收获火爆流量。

进行了互动体验，在“护照”上集了章，“种草”了新的运动项目，观众们兴趣盎然。

在11日举行的“两个博览会”新闻发布会上，苏州国展集团董事长姜世海介绍，截至当日中午，开展半天已有近1万人次走进博览会现场，超13万人次线上观看直播。

普通观众看“热闹”，也有人摸“门道”。

湖北是本次博览会的主宾省，有33家当地头部体育企业参展，重点聚焦钓鱼产业、冰雪运动、马运动、航空运动、体育旅游等“山、水、陆、空”特色体育服务业。湖北省体育局体育产业与基建处处长张治根介绍，120多家头部企业参加了湖北招商引资推介会，达成签约项目29个、协议金额220.29亿元，招商成果显著。

“‘两个博览会’不仅为湖北体育品牌提升国际知名度、促进体育旅游资源对外推介提供了宝贵机会，也为加强与其他省市及国际间的交流合作搭建了平台，将进一步提升湖北体育的影响力，推动湖北体育产业高质量发展。”张治根说。

陕西省体育产业集团奥体公司品牌管理与市场开发负责人曾雅雯也这么认为。“我们抱着开放的心态来到这里，希望与全国其他地方的体育从业者多交流，也希望在招商引资方面有所收获。”她说。

“跟着赛事去旅行”，许多展区都打出了这句口号。北京展区以“活力北京 赛事名城”为主题，旨在彰显“双奥”国际赛事名城的风采。展览中介绍了2024年北京市体育旅游十佳精品项目，平谷区作为北京市体育旅游目的地的代表亮相。

平谷区体育局局长杨婷婷介绍，近年来，平谷区举办了中国京津冀铁人三项赛、中国北京金海湖帆船赛等一批国际级、国家级专业赛事，也打造了“行走大运河”国际龙舟邀请赛、北京大学生帆船赛等时尚休闲赛事；群众体育同样开展得有声有色，“体育正在成为平谷国际交往的新名片”。

而在“两个博览会”举办期间，苏州当地就有系列赛事活动举行，包括江苏省“跟着赛事去旅行”消费促进系列活动暨苏州市“体育赛事进景区、进街区、进商圈”和体育惠民消费夜市活动等。

国家体育总局体育文化发展中心主任黄金说，“两个博览会”一直致力于打造国家级体育文化、体育旅游展示对接交易平台，今年特别加大了对体育文旅项目的推介力度，设置两个路演推介区，举办省区市文旅项目、赛事推介15场，开展中国体育文化优秀项目推介、中国体育旅游精品项目推介等。

“希望将赛事活动作为体育旅游推广的重要抓手，真正实现馆内外联动，充分营造‘全民健身与奥运同行’的氛围，以体育文化、体育旅游为经济社会发展赋能。”黄金说。

（新华社苏州电）